Marchut

Pierwsze wrażenie z zakończonego GoogleDay pozytywne ale nie zachwycające. To co najważniejsze przy tego typu imprezach to możliwość spotkania ludzi z branży, których nie widziało się jakiś czas, odnowienie znajomości (pozdrowienia dla Adama Dyby, Jarka Sokołowskiego, Dagmary Brylak).

Google w tym roku kreowało się na innowacyjność - wszyscy prelegenci ubrani byli w białe kitle - labolatorium. Z nowości na które pewnie wszyscy czekali niestety nie pokazano tego najbardziej oczekiwanego czyli telefonu z systemem Android - tylko wspomniano o nim.

PotwierdziÅ‚a siÄ™ informacja o kolejnych zmianach w systemie AdWords - ocena jakoÅ›ci bÄ™dzie na 10 punktów i bÄ™dzie siÄ™ generować w czasie rzeczywistym, dojdzie licytacja na pierwszÄ… stronÄ™ oraz że każde sÅ‚owo bÄ™dzie aktywne (ukÅ‚on w kierunku twórców słów metodÄ… “long tail”).

Najbardziej podobaÅ‚ mi siÄ™ wykÅ‚ad Henry Ecclesa “budowanie marki przez kampanie w wyszukiwarkach. Oto główne myÅ›li i trochÄ™ danych z badaÅ„:

1.81% Internatów korzysta z wyszukiwarek

2. 56% konsumentów (którzy kupili produkt) szukało informacji w internecie

3. Przed zakupem mamy etap poszukiwania - klient nie podjął jeszcze wówczas decyzji i jest ot szansa na to, aby zwrócił uwagę na nasz produkt

4. Dzięki szukaniu klienci odkrywają nowe marki

5. 71% konsumentów oczekuje, że wiodące marki będą wysoko w wynikach wyszukiwania

6. 36% wiąże miejsce na stronie wyników wyszukiwania z wartością/ważnością firmy

7. Z badań wynika że istnieje korelacja pomiędzy zapytaniami i wynikami w wyszukiwarce a myśleniem o marce

8. Reklama w wyszukiwrce pozwala zwiększyć świadomość marki, skłonność do zakupu, zaufanie do marki

9. Reklama w wyszukiwarce pozwala na powiązanie zapytań z myśleniem o marce

10. Na końcu i tak musi być użyteczna dla klienta strona www.

Eccles dokonaÅ‚ porównania: okno wyszukiwarki to centrum handlowe jeÅ›li mamy w nim swój sklep to klient ma szansÄ™ do niego wejść. SÄ…dzÄ™, że to dość sugestywne przedstawienie zagadnienia i uproszczenie Å›wiata, w którym część spoÅ‚eczeÅ„stwa zaczyna zakupy od poszukiwaÅ„ w internecie - a jeÅ›li tam nie ma czyjegoÅ› produktu to po prostu biznesowo go nie ma. Tu mamy jeszcze silniejsze twierdzenie - jeÅ›li twój produkt nie istnieje na pierwszej stronie wyszukiwarki to go nie ma….

Badanie “Internet pomaga kupować” autorstwa Next i Gazeta.pl pokazuje dobitnie, że informacje o produkcie zamieszczone w internecie majÄ… wyraźny wpÅ‚yw na dokonywanie zakupów.

Oto kilka podstawowych faktów:

• Internet jest kluczowym źródÅ‚em informacji o produktach dla 87 % internautów
• Blisko poÅ‚owa internautów każdego tygodnia szuka informacji o produktach a jednoczeÅ›nie wiÄ™kszość z nich szuka informacji na forach i zadaje pytania
• 3/4 internautów uważa, jeÅ›li towar jest w sklepie to można go też kupić w internecie
• 2/3 internatów jest skÅ‚onnych zaufać reklamie internetowej - jest to najbardziej wiarygodne medium
• 28% internautów, którzy dokonali zakupu towaru wskazuje Internet jako źródÅ‚o informacji onim
• 61% szuka bardziej szczegółowych informacji w internecie
• 43 % kupiÅ‚o po obejrzeniu produktu w sklepie a 21% w internecie - ale tylko 11% dokonaÅ‚o zakupu po rozmowie ze sprzedawcÄ… i aż 17% po przeczytaniu opinii internatów
• 65% osób, które o produkcie dowiedziaÅ‚y siÄ™ w internecie dokonaÅ‚o jego zakupu

E-commerce tak jak można było przypuszczać rozwija się i to bardzo dynamicznie. Praktycznie każda firma, która myśli poważnie o swoim biznesie musi zacząć prowadzić aktywne działania e-marketingowe. Bez tego nie ma dziś rozwoju i możliwości skutecznego konkurowania na rynku.

Cieszy nie tylko to, że reklama internetowa (na którą wielu z nas narzeka, że  jest denerwująca) jest mimo wszystko akceptowana i stanowi ważne źródło informacji o produktach - a z badania wynika, że bardziej jej ufamy niż innym formom reklamowym. Z pewnością należy Internet włączać w kampanie reklamowe na równych prawach z prasą czy TV - bez wsparcia reklamowego w Internecie nie osiągnie się dziś satysfakcjonującego efektu marketingowego.

CaÅ‚ość raportu “Internet pomaga kupować” (pdf 2.9 MB)

Od jakiegoś czasu zgłębiam tworzenie kampanii reklamowych w systemie Google. Czasem potrafię przewidzieć zachowanie systemu a czasem mnie zaskakuje. Dlatego nie dziwię się ludziom z wielu firm - nawet tych, które zajmują się internetem, że wolą kampanie w wyszukiwarkach powierzyć fachowcom, którzy na co dzień zgłębiają tajniki sytemu  AdWords.

Nie będę odosobniony w twierdzeniu, że jest to dziś najefektywniejsza forma promocji w internecie. Za małe pieniądze dobrze przygotowana kampania może efektywnie przynieść do firmy nowych klientów. Oczywiście sama kompania SEM i to nawet najlepiej przygotowana - o czym wielu zapomina - to tylko początek całego procesu marketingowego.

Kampania SEM musi gdzieś trafić - tzn. ktoś kto klinie na reklamę musi zostać przeniesiony na jakąś stronę. Najlepiej żeby to była strona, któa dotyczy dokładnie tego co mówi jej tereść. Jeśłi skierujemy Internautę na stronę ogólną i liczymy, że zacznie on szukać informacji to się możemy przeliczyć.

Strona na którą prowdzi kampania powinna być czytelna  - tak skonstrowana aby przekazywała od razu te informacje na których nam najbardziej zależy - najlepiej żeby to były też te informacje na których zleży internaucie - czyli tzw usability.

Kolejny krok do skutecznej kampanii w Internecie to nakierowanie użytkownika na kontakt z nami (wypełnienie formularza) bądź zakup.

Najczęstsze błędy w kampaniach SEM:

1. Mała ilość słów kluczowych oraz krótkie frazy

2. Mała ilość reklam i brak analizy w trakcie kampani - porównywania które wersje reklam najlepiej działają i ciągłe ich udoskonalanie

3. Niewłaściwa strona docelowa kampanii