Marchut

Na naszym rodzimym rynku marketingu farmaceutycznego pojawiła się nowina na nazwie eDetailing.

Zacząłem sprawdzać co to takiego i okazało się, że to nic więcej jak rozbudowana prezentacja produktowa tyle, że zazwyczaj ładnie zrobiona, z animacjami i w postaci, która umożliwia jej prezentację on-line, w kioskach multimedialnych, na płytach CD i kartach pamięci. Stosuje się do tego połączenie technologi flash z jakąś bazą danych (plikiem txt lub xml), czasem ktoś dodaje video czy inne kombinacje. Technologia znana od lat i wykorzystywana w wielu branżach: prezentacje nowych modeli samochodów, laptopów, komórek itd.

Dziś technologia trafiła pod “strzechy” farmacji. Podręcznikowy zabieg nazwania czegoś po swojemu ma przynieść agencji, która to wymyśliła pozycję lidera w produkcji tychże prezentacji.

Pytanie po co coś takiego jak eDetailing? Adaptację tego pomysłu multimedialnej prezentacji produktowej w farmacji wymusiły przepisy. Przez lata przedstawiciele medyczni spotykali się z lekarzami i prezentowali informacje o lekach w bezpośredniej rozmowie. Spotkania odbywały się w miejscu pracy lekarza - w przychodni. Teraz przepisy wymuszają żeby na takie spotkanie lekarz uzyskał zgodę i najlepiej, aby to było poza godzinami pracy. Znikoma liczba lekarzy się na to decyduje - kto chce za darmo udzielać sie zawodowo po godzinach. Dlatego powstała konieczność prezentacji on-line i budowy systemów e-learningowych, które krzewią wiedzę o produktach i nowościach w medycynie, szczególnie tych do masowej “konsumpcji”.
Jest to kolejny przykład na to jak przepisy prawne wpływają niespodziewanie na rozwój branży marketingowej.

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
Both comments and pings are currently closed.