Marchut

Pierwsze wrażenie z zakończonego GoogleDay pozytywne ale nie zachwycające. To co najważniejsze przy tego typu imprezach to możliwość spotkania ludzi z branży, których nie widziało się jakiś czas, odnowienie znajomości (pozdrowienia dla Adama Dyby, Jarka Sokołowskiego, Dagmary Brylak).

Google w tym roku kreowało się na innowacyjność - wszyscy prelegenci ubrani byli w białe kitle - labolatorium. Z nowości na które pewnie wszyscy czekali niestety nie pokazano tego najbardziej oczekiwanego czyli telefonu z systemem Android - tylko wspomniano o nim.

Potwierdziła się informacja o kolejnych zmianach w systemie AdWords - ocena jakości będzie na 10 punktów i będzie się generować w czasie rzeczywistym, dojdzie licytacja na pierwszą stronę oraz że każde słowo będzie aktywne (ukłon w kierunku twórców słów metodą “long tail”).

Najbardziej podobał mi się wykład Henry Ecclesa “budowanie marki przez kampanie w wyszukiwarkach. Oto główne myśli i trochę danych z badań:

1.81% Internatów korzysta z wyszukiwarek

2. 56% konsumentów (którzy kupili produkt) szukało informacji w internecie

3. Przed zakupem mamy etap poszukiwania - klient nie podjął jeszcze wówczas decyzji i jest ot szansa na to, aby zwrócił uwagę na nasz produkt

4. Dzięki szukaniu klienci odkrywają nowe marki

5. 71% konsumentów oczekuje, że wiodące marki będą wysoko w wynikach wyszukiwania

6. 36% wiąże miejsce na stronie wyników wyszukiwania z wartością/ważnością firmy

7. Z badań wynika że istnieje korelacja pomiędzy zapytaniami i wynikami w wyszukiwarce a myśleniem o marce

8. Reklama w wyszukiwrce pozwala zwiększyć świadomość marki, skłonność do zakupu, zaufanie do marki

9. Reklama w wyszukiwarce pozwala na powiązanie zapytań z myśleniem o marce

10. Na końcu i tak musi być użyteczna dla klienta strona www.

Eccles dokonał porównania: okno wyszukiwarki to centrum handlowe jeśli mamy w nim swój sklep to klient ma szansę do niego wejść. Sądzę, że to dość sugestywne przedstawienie zagadnienia i uproszczenie świata, w którym część społeczeństwa zaczyna zakupy od poszukiwań w internecie - a jeśli tam nie ma czyjegoś produktu to po prostu biznesowo go nie ma. Tu mamy jeszcze silniejsze twierdzenie - jeśli twój produkt nie istnieje na pierwszej stronie wyszukiwarki to go nie ma….

You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed.
You can leave a response, or trackback from your own site.